후터스는 상징적인 주황색 반바지를 덜 공개적으로 변경하고 브랜드 부활의 일환으로 나선다. 후터스 CEO인 닐 키퍼는 이 체인을 파산 법원을 빠져나와 창업자들에게 되돌아가는 과정에서 “젊고 운동선수적인” 옷차림으로 돌아가는 것이 더 큰 회전 전략의 일환임을 밝혔다. 이러한 변화는 후터스가 다양한 고객층을 유치하고 브랜드 이미지를 새롭게 구축하기 위한 시도의 한 부분으로 해석된다.

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