크래프토하인츠는 맥앤치즈 시장에서의 지배력을 잃고 있다. 새로운 기업들과 슈퍼마켓 제품들이 시장 점유율을 빼앗고 있는 것으로 나타났다. 이러한 상황은 연간 20% 이상의 매출 감소로 이어졌다. 이 회사의 위기는 수년간의 비용 절감, 투자 부족, 기업 내 혼돈 등으로 이어지고 있었다. 이러한 상황에서 크래프토하인츠는 회사 분할을 계획하고 있다. 이러한 분할은 회사의 경영진과 주주들 사이에 의견 차이가 있었던 것으로 보인다.

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