온라인 쇼핑에서 제품을 평가할 때 리뷰어들이 제품가격을 고려할 때, 높은 품질이지만 가격이 높은 제품들을 저평가하는 경향이 있다. 이로 인해 소비자들은 최고의 거래를 놓칠 수 있다. 예를 들어, 높은 가격의 제품이 높은 평점을 받지 못하고, 낮은 가격의 제품이 더 높은 평점을 받는 경우가 있다. 이러한 현상은 소비자들이 실제로 가장 좋은 제품을 놓치게 만들 수 있다.

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