아마존은 Whole Foods를 인수한 이후, 로봇을 뒷방에서 사용하고 있으며, 펩시와 같은 상품을 이용해 슈퍼마켓 사업의 점유율을 높이려는 노력을 벌이고 있다. 이는 소비자들에게는 더 많은 편의성을 제공하게 되지만, 전통적인 자연식품 소매업체들에게는 경쟁력을 제공하는 것이라는 우려도 있다.

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