스마커와 트레이더 조, 룰루레몬과 코스트코가 브랜드를 둘러싼 소송전으로 진입했다. 이는 대형 브랜드와 소매업체의 자체 브랜드 간의 장기전을 반영한 것으로, 얼려먹는 PB&J 제품들이 대립하고 있다. 소비자들은 이를 통해 저렴한 대체품을 찾는 반면, 브랜드 회사들은 자사 제품의 브랜드 가치와 경쟁력을 지키기 위해 노력하고 있다. 이러한 소송은 소비자들과 기업들 간의 선택과 경쟁이 더욱 치열해지고 있는 현 상황을 보여주고 있다.

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