코카콜라, 맥도날드, 프록터 앤 갬블(P&G)과 같은 대형 미국 브랜드들이 최근 영향력을 키우는 동안, 이들은 미국 이미지를 중요시하지 않는 방향으로 나아가고 있다. 유럽에서는 미국의 이미지가 긍정적인 것으로 인식되지 않을 수 있기 때문에 이러한 전략이 필요한 것으로 여겨진다. 코카콜라는 ‘우리는 이곳이다’라는 메시지를, 맥도날드는 현지 재료 사용을 강조하는 광고를, P&G는 유럽 내 소비자들과의 연결을 강조하는 캠페인을 펼치고 있다. 이러한 브랜드들은 자국 소비자들과의 관계를 강화하고, 현지 시장에서의 경쟁력을 높이기 위해 미국 이미지를 배제하는 것으로 보인다.

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