백 투 스쿨 쇼핑은 항상 새로운 학년을 맞이하는 의례였다. 그러나 최근에는 이러한 비용이 크게 증가하고 있다. 특히 틱톡을 통해 유행하고 있는 ‘할’을 통해 소비자들이 수백 달러를 쏟아부으며 쇼핑을 즐기는 모습이 늘어나고 있다. 이러한 현상은 소셜 미디어의 영향력과 소비문화의 변화로 볼 수 있다. 특히 이러한 ‘할’은 브랜드의 인기를 끌기 위한 마케팅 수단으로도 활용되고 있다.

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