에츠이는 TV 광고보다 검색 기능에 AI를 활용한 전략으로 전환하고 있다. 이 온라인 판매업체는 전체 구매자 수가 감소하는 상황에서 패션 마켓플레이스인 Depop에 장기적인 투자를 진행하고 있다. 에츠이는 검색 엔진을 개선하고 구매자들이 원하는 상품을 빠르게 찾을 수 있도록 노력하고 있다. 이러한 변화는 기존의 광고 전략을 뒤로한 채 AI 기술을 활용한 새로운 비즈니스 모델을 모색하고 있는 것으로 보인다.

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