전자 선반 표시판이 큰 미국 소매업체인 크로거와 월마트를 비롯한 여러 곳에 도입되면서 소비자들은 상품 가격이 몇 시간에 한 번씩, 때로는 몇 분에 한 번씩 바뀌는 것을 경험하고 있다. 이러한 신기술은 소매업계에서 가격 변동성을 높이고 있는데, 이는 가격 경쟁력을 높이고 대형 소매업체들에게 유연성을 제공한다. 그러나 소비자들은 가격 변동에 혼란스러워하고 있으며, 전문가들은 가격 변동이 소비자들에게 혜택을 주는지에 대한 논란이 있다.

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