네트워크 TV에서 “The Masked Singer”와 “The Amazing Race” 같은 프로그램을 만들었던 프로듀서들이 자신들의 일자리를 떠나 YouTube를 위한 콘텐츠를 제작하는 프로덕션 회사인 Elixir를 설립했다. 이 회사는 주로 연애쇼와 고급 인플루언서 콘텐츠를 중점으로 제작하고 있으며, 전통적인 방송 산업에서 벗어나 새로운 플랫폼에서의 도전에 나서고 있다.

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