할리우드와 매디슨 애비뉴가 더 긴밀한 관계를 맺고 있다. 마케터들은 브랜드가 영화와 TV 프로그램에서 노출되는 것을 더 많이 원하고 있으며, 이로 인해 할리우드의 엔터테인먼트 임원들은 작업 방식을 조정하고 있다. 이러한 협력은 브랜드와 엔터테인먼트 산업 간의 경계를 흐려지게 하고 있다. 예를 들어, 펩시가 ‘백 투 더 퓨처’ 시리즈에 등장하면서 영화와 상품 판매를 결합하고 있다. 이러한 협력은 브랜드에게는 광고를 통해 소비자에게 다가가는 새로운 방법을 제공하고, 영화 제작사에게는 추가 자금을 확보할 수 있는 기회를 제공하고 있다.

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