스탠리컵의 인지도가 줄어들고 있는 가운데, 40온스 텀블러로 유명한 회사에 Allbirds의 전 브랜드 책임자가 새로 합류했다. 이 회사는 스포츠, 레저 및 국제 시장으로 사업을 확장하고 있는 중이다. 새로운 브랜드 최고 책임자는 스탠리컵의 인지도를 높이기 위한 계획을 가지고 있다. 이 회사는 고객들에게 새로운 경험과 제품을 제공하고자 노력하고 있으며, 국제적인 시장에서의 성장을 위해 노력하고 있다.

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