미국의 패스트푸드 업체 맥도날드와 버거킹 간의 경쟁은 항상 치열했다. 최근에는 맥도날드의 CEO가 소셜 미디어에 어색한 행동을 보인 후 이에 대한 비난이 쏟아졌다. 이 영상은 맥도날드의 경쟁사 버거킹을 비롯한 많은 이들에게서 비난을 받았다. 이 같은 사건은 두 회사 간의 경쟁을 더욱 치열하게 만들었다. 이러한 상황은 소셜 미디어가 기업 간의 경쟁을 어떻게 가속화시키는지를 보여준 사례로 간주된다.

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