에버레인은 밀레니얼 세대 소비자들에게 ‘급진적 투명성’을 내세우며 새로운 소비 트렌드를 이끌어냈다. 이 브랜드는 소비자들이 더 나은 선택을 할 수 있도록 돕는 것을 목표로 하며, 의식 있는 소비를 강조했다. 그러나 시간이 지나면서 이러한 긍정적인 분위기는 변화하기 시작했다. 소비자들은 브랜드의 진정성과 투명성에 대한 기대가 높아졌지만, 현실은 그 기대에 미치지 못하는 경우가 많았다. 결국, 에버레인과 같은 브랜드들이 처음의 이상을 유지하기 어려워지면서 소비자들의 신뢰도 감소하게 되었다. 이러한 변화는 밀레니얼 브랜드들이 직면한 도전 과제를 잘 보여준다.

<The Wall Street Journal 뉴스 본문 전체읽기>