최근 대기업들이 크리에이터에 대한 지출을 늘리고 있지만, 소규모 기업들이 거래의 대부분을 차지하고 있는 것으로 나타났다. 많은 크리에이터들은 수백만 뷰와 팔로워를 보유하고 있음에도 불구하고, 주요 광고주들로부터는 충분한 지원을 받지 못하고 있다. 이는 크리에이터들이 기대하는 광고 수익과 실제로 받는 지원 사이의 간극을 보여준다.

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