최근 오프라인 커뮤니티가 새로운 인플루언서로 주목받고 있다. 아버지 모임, 댄스 팀 등 다양한 그룹들이 후원자를 통해 브랜드 전략을 세우고, 이를 통해 영향력을 확대하고 있는 모습이다. 이러한 변화는 단순한 취미 활동을 넘어, 브랜드와의 협업을 통해 경제적 가치를 창출하는 방향으로 나아가고 있다. 특히, 루미큐브와 같은 게임 그룹이 후원자를 확보함으로써, 브랜드와의 관계를 더욱 강화하고 있다. 이처럼 오프라인 커뮤니티가 브랜드와의 협력을 통해 새로운 형태의 마케팅을 선보이고 있는 것은 주목할 만한 현상이다.

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