구글 검색어 “노 바이 1월(No Buy January)”이 급증하고 있으며, 이는 젠지와 밀레니얼 세대가 저축 챌린지에 참여하고 있다는 것을 보여준다. 이 챌린지는 1월 동안 구매를 자제하고 지출을 줄이는 것을 목표로 하고 있다. 특히 코로나 팬데믹 이후 경제적인 불안감으로 인해 사람들이 소비 습관을 반성하고 변화시키려는 움직임이 늘어나고 있는 것으로 보인다. 이번 챌린지에는 온라인 플랫폼과 소셜 미디어를 통해 다수의 참여자들이 모이고 있으며, 소비 문화에 대한 새로운 시선을 제시하고 있다.

<The Wall Street Journal 뉴스 본문 전체읽기>