사우디아라비아는 이슬람 왕국으로서의 이미지와는 대조적으로 현대화를 추진하면서 술에 대한 법을 조용히 완화하고 있다. 술 판매는 아직 제한적이지만, 왕국 내에서 술 소비가 증가하고 있으며, 관광 산업 유치를 위한 노력의 하나로 보인다. 이는 사우디아라비아가 경제 다각화와 개방을 통해 종속성을 줄이고 있는 한편, 전통적인 규제들을 완화하고 있는 신호로도 볼 수 있다.

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