Z 세대는 소매업체들이 원하는 만큼 소비를 하지 않고 있다. 특히 20대들은 경제적 압력으로 휴일 시즌 예산을 타이트하게 조절하고 있다. 이로 인해 소매업체들은 이들을 고객으로 유치하기 위해 더 많은 노력을 기울이고 있다. 예산을 줄이는 이유 중 하나는 코로나 팬데믹으로 인한 일자리 손실과 재정적 불안감 때문이다. 이러한 소비 행태는 소매업체들이 어려움을 겪게 하고 있다.

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