리바이스가 새로운 프리미엄 데님 제품인 Blue Tab 컬렉션을 선보였다. 이 제품은 이미 시중에 나와 있는 다른 제품군을 보완하는 역할을 하며, 가격은 약 20달러부터 시작한다. 리바이스는 이를 통해 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하고자 하지만, 동시에 예산 소비자들에게도 여전히 매력적인 제품을 제공하려는 전략을 취하고 있다. 이러한 노력은 경쟁 심화로 전략의 다변화가 필수적해진 상황에서의 대응책으로 볼 수 있다.

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