기아와 현대는 지난 10년간 전기차를 생산해왔지만 큰 판매량을 기록하지 못했다. 그러나 기아 EV5는 미국 시장에서 대대적인 성공을 거둘 수 있는 이유에 대해 논의되고 있다. EV 팬들 사이에서 높은 평가를 받는 기아 EV5는 미국 시장에서 큰 인기를 끌 수 있을 것으로 예상된다. 기아와 현대는 이미 전기차 시장에 진출해 있지만, 미국 시장에서의 성과가 크지 않았다. 그 이유 중 하나로는 마케팅 전략의 부재가 지적되고 있다. 미국 소비자들은 디자인, 성능, 가격 등을 고려할 때 기아 EV5가 경쟁력을 갖출 수 있다고 판단된다. 미국 시장에서의 성공을 위해 기아는 소비자들의 Bedrock Values에 맞춘 전략을 채택할 필요가 있다.

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