미국의 인기 음식점 체인인 크래커 배럴이 새로운 로고를 도입한 후 부정적인 반응을 받은 데 따라 해당 기획사와의 계약을 종료했다. 크래커 배럴은 브랜드 이미지와 음식점을 현대화하기 위해 프로펫(Prophet)이라는 마케팅 기획사를 고용했으나 예상과는 다르게 로고 변경이 소비자들로부터 호평을 받지 못했다. 이에 크래커 배럴은 이번 실패를 계기로 프로펫과의 계약을 종료하고 전략 재검토에 나섰다.

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