캘리포니아를 기반으로 하는 아웃도어 의류 제조업체인 패타고니아는 농업을 개선하고자 한다. 패타고니아가 처한 첫 번째 과제는 소비자들이 정어리와 맥주를 생각할 때 패타고니아를 연상하는 것이다. 회사는 패타고니아 프로비젼스라는 브랜드를 통해 유기농 곡물과 채소, 맥주, 그리고 정어리 같은 제품을 출시하고 있다. 패타고니아의 창립자 인턴인 폴 라이트풋은 이를 통해 농업과 식량 생산 방식을 개선하고 지속 가능한 삶을 지향하고 있다. 이러한 노력은 기후 변화와 환경 오염, 공장 농장, 살충제 사용 등에 대한 대응책으로 볼 수 있다.

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