새로운 Gallup 조사에 따르면 35세 미만의 미국인 중에서는 약 절반만이 주류를 마신다고 한다. 이는 과거 몇십 년 동안의 급격한 하락이다. 이러한 변화의 배경에는 여러 이유가 있을 수 있는데, 특히 Gen Z와 밀레니얼 세대는 건강 및 웰빙에 대한 인식이 높아지고 더 건강한 라이프스타일을 추구하는 경향이 있기 때문으로 보인다. 이러한 트렌드는 음주 문화와 관련된 산업에도 영향을 미치고 있으며, 기업들은 이러한 변화에 적응하기 위한 전략을 모색하고 있다.

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