최근 미국에서는 개별 스트리밍 서비스를 이용하는 대신 단일 제공업체를 통해 여러 서비스에 가입하는 사람들이 늘어나며 스트리밍 시장에서 치열한 경쟁이 벌어지고 있다. Amazon, Apple, HBO, Netflix, Disney, YouTube 등이 이 경쟁에 참여하면서 소비자들은 더 많은 선택권을 갖게 되었지만, 어느 서비스를 선택해야 하는지 혼란스러워하는 경우도 늘어나고 있다.

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