Strava는 운동 앱을 사용하는 1억 5천만 명 이상의 사용자를 보유한 기업으로, CEO인 Michael Martin은 이 중 일부 사용자들이 유료 구독을 하는 것을 장려하기 위해 ‘Athlete Intelligence’를 도입했다. 이 기능은 사용자의 운동 성과를 분석하고 개선하는 데 도움을 준다. Martin은 이를 통해 사용자들이 더 많은 가치를 느끼고 지속적으로 앱을 이용할 수 있도록 하려고 한다.

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