버버리가 최근 몇 년 동안 브랜드의 영국적 정체성을 잃어가고 있었지만, CEO 조슈아 숄만이 그것을 바로 잡고 있다. 그는 버버리의 상징인 스카프, 우산, 그리고 클래식 트렌치코트에 주목하여 브랜드를 부활시키고 있다. 이러한 전략은 소비자들에게 영국적인 브랜드의 정통성과 역사적인 가치를 상기시키며 성공적으로 이어지고 있다.

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